한국형 포지셔닝-한국 소비자 마음속에 브랜드 심는 법저자명 : 구자룡문서유형 : 단행본발행정보 : 원앤원북스, 2003년, 220쪽, A5. 이 책은 포지셔닝에 대해 집중적으로 연구한 결과물을 정리한 것이다. 1994년부터 한국능률협회에서 국내 처음으로 20시간짜리 [마케팅 포지셔닝 전략] 교육과정을 기획하고 나중에서는 직접 강의를 하면서 특히 2001년부터 한국생산성본부에서 단독과정으로 리런칭하면서 본격적으로 준비하여 2003년 저술한 책이다. 포지셔닝의 대가인 잭트라우트와 알리스가 이 용어를 제안한 이후 그 동안 주로 미국의 시각에서 작성된 사례 중심으로 학습한 어려움을 일부나마 해소하고 제대로 적용하기 위해 한국 소비자들의 마음속에 브랜드를 심기위한 일환으로 국내 사례만으로 작성하였다. 한국인을 위..
