영원한 순간으로 기록된 뜻밖의 발견들

도시브랜드 자산의 평가와 지수화에 관한 연구Evaluation and Indexation of City Brand Equity 저자명 : 구자룡, 이정훈문서유형 : 학술논문학술지 : 생산성논집 제22권 제3호 통권54호 (2008년 9월) pp.177-205발행정보 : 한국생산성학회 |2008년 본 논문은 도시브랜드에 대한 연구의 하나로 도시브랜드의 브랜드 자산을 평가하고 지수화하여 비교대상 도시브랜드별로 브랜드 자산 관리를 전략적으로 전개할 수 있도록 기본적인 체계를 수립하기 위해 작성되었으며, 한국생산성학회 학술대회와 경기개발연구원 장소포럼에서 그 내용을 발표한 바 있습니다. 본 연구에서는 도시브랜드 자산을 측정할 수 있는 지수화 모형을 개발하고 그 구성요소들 간의 인과관계를 규명하고자 하였다. 그 ..

소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성 요소들 간의 상호작용에 관한 연구 A Study on the interaction among Components of Brand Equity by the Types of Consumer-Brand Relationship 이명식, 구자룡 저 pp.99~123 (25pages) 간행물명 : 소비문화연구 권/호 : 소비문화연구 제6권 제3호 / 2003 발행기관 : 한국소비문화학회 간행물유형 : 학술저널 주제분류 : 사회과학일반 본 연구논문은 박사학위 논문을 재구성하여 소비문화학회의 '소비문화연구'지에 게제한 것으로 학회로부터 2003년 우수논문상을 수상한 논문입니다. 브랜드 관리 측면에서 새롭게 조명된 소비자-브랜드 관계를 세그먼트의 차원으로 접근한 점과 이..

한국형 포지셔닝-한국 소비자 마음속에 브랜드 심는 법저자명 : 구자룡문서유형 : 단행본발행정보 : 원앤원북스, 2003년, 220쪽, A5. 이 책은 포지셔닝에 대해 집중적으로 연구한 결과물을 정리한 것이다. 1994년부터 한국능률협회에서 국내 처음으로 20시간짜리 [마케팅 포지셔닝 전략] 교육과정을 기획하고 나중에서는 직접 강의를 하면서 특히 2001년부터 한국생산성본부에서 단독과정으로 리런칭하면서 본격적으로 준비하여 2003년 저술한 책이다. 포지셔닝의 대가인 잭트라우트와 알리스가 이 용어를 제안한 이후 그 동안 주로 미국의 시각에서 작성된 사례 중심으로 학습한 어려움을 일부나마 해소하고 제대로 적용하기 위해 한국 소비자들의 마음속에 브랜드를 심기위한 일환으로 국내 사례만으로 작성하였다. 한국인을 위..